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你的公交車廣告為什么沒有效果？
Date: 2018/1/29 15:28:39
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前兩天有一個(gè)醫(yī)院的客戶朋友和我說，公司以前在某廣告公司做了下公交廣告，感覺沒有什么效果。于是我就問他：你們是以什么樣的標(biāo)準(zhǔn)去衡量廣告效果的？他說：我們找了一家廣告公司投放了公家車身廣告，在車身上打上了我們醫(yī)院的品牌語，結(jié)果1個(gè)月下來，沒有幾個(gè)是通過看了公家廣告來我們醫(yī)院的。于是我就給他分析了他們的問題出在哪：1、這是前期市場或者策劃的問題。要么是市場部沒有弄清楚公交廣告的特點(diǎn)，要么是策劃做了錯(cuò)誤的廣告文案。2、用品牌推廣的方式來衡量實(shí)際是營銷為目的的結(jié)果，衡量錯(cuò)誤。
今天給大家分享一下長沙地區(qū)的公交廣告干貨。
公交廣告分為車內(nèi)海報(bào)廣告、車身廣告和候車廳的LED燈箱廣告3種形式。
3種形式各有細(xì)致的優(yōu)劣差別，這里就不細(xì)致的說了，只介紹這種廣告形式的優(yōu)劣勢(shì)：
公交廣告優(yōu)勢(shì)：
1、人群定位較準(zhǔn)確，可以根據(jù)行車路線，針對(duì)區(qū)域人群投放；
2、強(qiáng)制傳播，主動(dòng)推送；
3、強(qiáng)勢(shì)曝光，給人的印象深刻，宣傳效果好；
4、適合和人們?nèi)粘Ｉ钣嘘P(guān)系的快銷行業(yè)：餐飲、裝修、服裝、出行工具、休閑游玩、醫(yī)療美容等等，如制造業(yè)、電子電工等行業(yè)不適合。
5、適合做品牌、活動(dòng)引流。
公交廣告缺點(diǎn)：
1、廣告人群無法精確劃分，無法針對(duì)人們的年齡和社會(huì)屬性投放。解決這個(gè)問題的方法只能是，在投放之前，根據(jù)公交車線路經(jīng)過的地方，認(rèn)真做一個(gè)“人群針對(duì)方案”。因?yàn)橛行┚€路經(jīng)過的學(xué)校多，有些線路經(jīng)過的住宅區(qū)多，有些線路經(jīng)過的商業(yè)圈多等，人群屬性不一樣。
2、樣式固定，只有海報(bào)和視頻（信號(hào)不穩(wěn)定）這2種形式，更新成本大。
3、不適合做營銷廣告。
個(gè)人建議：
1、車內(nèi)的海報(bào)：一般有2個(gè)看板；
2、適合做活動(dòng)推廣，不管是車內(nèi)的海報(bào)，還是車身廣告，適合通過活動(dòng)引導(dǎo)別人掃碼關(guān)注引流，緊抓用戶，方便進(jìn)行二次營銷。這種引流方式才是解決廣告效果無法監(jiān)控，提升投資回報(bào)率的最好方式，不要只是再做自己的品牌和主營業(yè)務(wù)上去了（除非這是你們營銷方案中的規(guī)劃和定位）。
